La temporada navideña llegó con una sorpresa tecnológica: Coca-Cola lanzó un anuncio creado con inteligencia artificial que promete ahorro de recursos y eficiencia. Sin embargo, la campaña termina mostrando algo muy diferente: producir con IA requiere más trabajo del que imaginamos.
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La IA prometía ahorrar dinero y simplificar procesos… ¿pero realmente ocurrió?
Lo que la campaña hace muy bien
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Creatividad visual impresionante gracias a IA generativa.
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Producción más rápida que un rodaje tradicional.
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Múltiples versiones del mismo anuncio para distintos países y públicos.
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Evita polémicas previas relacionadas con copyright o uso de imágenes sin permiso.
La parte que pocos imaginan: el “ahorro” no fue tan ahorro
Extracto realizado por Alvaro Abril, Coordinador de Comunicaciones, UNISABANETA
Datos que cambian la perspectiva
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Se generaron más de 70.000 clips con inteligencia artificial antes de elegir las mejores tomas.
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Más de 100 profesionales humanos participaron: directores, artistas, editores, especialistas en IA, supervisores de calidad y creativos.
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El ahorro no estuvo exactamente en el personal, sino en equipo, rodaje físico, locaciones y logística.
En pocas palabras: no fue un proyecto automatizado, fue una producción híbrida entre humanos, software y creatividad dirigida.
Paradoja: la IA no reduce el esfuerzo, solo lo transforma
¿Dónde está realmente el cambio?
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Antes se producía un solo comercial global.
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Ahora se producen decenas o cientos de versiones personalizadas.
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El equipo humano sigue siendo clave: la IA solo acelera el volumen, no reemplaza el criterio creativo.
💡 Conclusión técnica:
Más IA = más contenidos = más opciones = más supervisión humana.
¿Qué significa esto para marcas, creadores y empresas?
✅ Para empresas
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La IA permite escalar campañas sin multiplicar rodajes.
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No es “trabajar con menos gente”, sino crear más contenidos con el mismo equipo.
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La ventaja competitiva es la personalización masiva.
✅ Creadores
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La IA necesita dirección, guion, estilo y curaduría.
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El futuro no es “la máquina crea sola”, sino creativos que dominan IA como herramienta.
✅ El consumidor
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Detrás de cada anuncio hay decisión humana, ética y técnica.
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No todo lo que se ve digital es fácil, barato o instantáneo.
¿Es entonces el fin de la producción tradicional?
No. La IA está cambiando el proceso, no reemplazándolo.
La campaña de Coca-Cola es la prueba de que, incluso con IA, la creatividad humana sigue siendo irremplazable.
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